名字就是金錢。名字就是財(cái)富。名字就是利潤(rùn)。
辦公司、開店鋪、創(chuàng)企業(yè)，最大、最直接的目的，無疑就是為了賺錢，使自己能夠獲取滾滾財(cái)源。
為了實(shí)現(xiàn)之一目的，每一位營(yíng)銷者都絞盡腦汁，冥思苦想，克勤克儉，兢兢業(yè)業(yè)，使出渾身解數(shù)，付出巨大心血，力求在每一個(gè)細(xì)微的地方都能比別人做得好些，再好些，更好些，以便吸引更多的顧客，銷售出更多的商品，賺取更多的利潤(rùn)。
有的把心思用在了提高產(chǎn)品質(zhì)量上，有的在廣告上大做文章，有的一心要擴(kuò)大投入，有的則醉心于加強(qiáng)管理，……總之，凡是有可能吸引顧客、擴(kuò)大銷售額的招兒，幾乎都已被人們想到、用到了。
但盡管如此，能夠順利實(shí)現(xiàn)賺錢目的的營(yíng)銷者卻仍然是少數(shù)，不賺錢甚至虧本的則大有人在。
這種現(xiàn)象，初看起來似乎令人感到奇怪和困惑。曾聽到不少營(yíng)銷者常常抱怨說：“論質(zhì)量，我的產(chǎn)品絕不比別人差；論技術(shù)，我的產(chǎn)品堪稱一流；論服務(wù)，我也能比別人做得更周到；論投入，我花的金錢和精力并不比別人少；論門面，我的場(chǎng)地也不比別人小……可是，我為什么就偏偏不賺錢呢？”是的，你在很多方面都做得比別人好，比別人更占有優(yōu)勢(shì)。但是，你卻忽略了一個(gè)非常非常重要的方面，那就是：給你的公司或店鋪起個(gè)好名字！這恰恰是造成你不賺錢的最大原因之一。
在當(dāng)今時(shí)代，對(duì)于從事任何行業(yè)的營(yíng)銷者來說，給公司店鋪起個(gè)好名字都是首先必須做好的頭等大事之一。
無庸置疑，質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、投入、門面等等因素，對(duì)于營(yíng)銷成功都具有重要作用。但是，要想使這些因素真正發(fā)揮作用，首先必須有一個(gè)好名字才行。因?yàn)橹挥腥×撕妹?，才能夠吸引顧客，招徠顧客，接近顧客，讓顧客認(rèn)識(shí)、體會(huì)到你在質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、投入、門面等方面的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。好的公司店鋪名稱，就像好的人名一樣，不僅能夠給人以良好的第一印象，而且能讓人產(chǎn)生愿意接近和進(jìn)一步交往的感覺。當(dāng)然，好的公司店鋪名字的功能與作用，并不僅限于上述這一點(diǎn)。
具體說來，還包括以下方面：
好店鋪名稱是企業(yè)文化的體現(xiàn)；好店鋪名稱是老板無聲的招牌；好店鋪名稱是企業(yè)參與市場(chǎng)的通行證；好店鋪名稱是產(chǎn)品和服務(wù)的代言人；好店鋪名稱是企業(yè)形象的第一推銷員；好店鋪名稱是企業(yè)文化的凝聚；好店鋪名稱是利潤(rùn)的化身；好店鋪名稱是財(cái)富的吸盤；……等等。
一個(gè)好的店鋪名稱，其功能和價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了名字本身的意義。
能不能給公司店鋪起一個(gè)好名字，對(duì)于營(yíng)銷者的成敗具有至關(guān)重要的影響和作用。
任何營(yíng)銷者都必須認(rèn)清并承認(rèn)一點(diǎn)：好名字總能引來大量的客源和財(cái)源；而不好的名字則會(huì)拒人與千里之外，使人不愿問津，或不敢問津。
事實(shí)上，自古以來，人們就很重視名字的重要作用，并在這方面花費(fèi)了大量的心思。無論是個(gè)人，還是朝代或皇帝的年號(hào)，在命名時(shí)都很講究。而在當(dāng)今時(shí)代，人們對(duì)名字的看重依然如故，甚至稱得上有過之而無不及?！白鋈艘雒耍_店要開名店，打品牌要?jiǎng)?chuàng)名牌”，凡此種種，已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。既然如此，就絕對(duì)有必要考慮和探究“怎樣給公司店鋪命名”的問題。
從歷史來看，如何起名的確已是一個(gè)十分古老的話題，但它卻又是一個(gè)歷久彌新的話題，是隨時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，隨社會(huì)的變化而變化的。因此，在給公司店鋪起名字的問題上，絕對(duì)不能“用老眼光看待新問題”，更不能“新瓶裝舊酒”、“穿新鞋走老路”，而必須順應(yīng)時(shí)代的潮流，起一個(gè)適合時(shí)代特色的好名字。尤其必須指出的是，在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)日新月異、迅猛發(fā)展的社會(huì)里，仍然有不少人抱殘守缺，他們雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了給公司店鋪起明的重要性，但在起名活動(dòng)中卻搬起了封建迷信的那一套起名方法。這是十分可悲的，也是必須予以摒棄的。其實(shí)，如何給公司店鋪起名，不僅是一門科學(xué)，而且是一門藝術(shù)。既然是科學(xué)，就必須具備科學(xué)精神，在科學(xué)精神的指導(dǎo)下，綜合運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、文字學(xué)等多方面的知識(shí)；既然是藝術(shù)，就必須具備形象思維、充滿創(chuàng)造力。充分發(fā)揮自己的藝術(shù)才華和創(chuàng)新能力。
從一定程度上講，好的店鋪名稱能快速地把超市的營(yíng)銷理念傳播給消費(fèi)者，增強(qiáng)超級(jí)市場(chǎng)的感染力，進(jìn)而帶來的是更多的財(cái)源。超市起名時(shí)，應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：
第一，要簡(jiǎn)潔明快。名稱單純、簡(jiǎn)潔明快，消費(fèi)者易讀易記，容易和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流。這就要求在名稱設(shè)計(jì)時(shí)，必須要響亮，易于上口，有節(jié)奏感，這樣也就有了傳播力，使超級(jí)市場(chǎng)與消費(fèi)者能夠相互交流與溝通。
第二，要體現(xiàn)個(gè)性和獨(dú)特性。任何名稱都具有獨(dú)特的個(gè)性，都不能與其他任何店鋪名稱重復(fù)。具有獨(dú)特的個(gè)性、有自己的特色，才能給人留下深刻的印象，才能使人容易識(shí)別。
第三，要含有寓意。超市的名稱不但要與其營(yíng)銷理念、活動(dòng)識(shí)別相統(tǒng)一，適合和反映超市理念的內(nèi)容，而且要體現(xiàn)超市的服務(wù)宗旨、商品形象，使人看到或聽到超市的名稱就能感受到超市的營(yíng)銷理念，就能產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，對(duì)商店產(chǎn)生好感。這樣有助于超市樹立良好的形象。
第四，要做到規(guī)范。超市起名必須要做到規(guī)范，應(yīng)盡量向國(guó)際慣例靠攏，力求規(guī)范統(tǒng)一。同時(shí)，要及時(shí)對(duì)其名稱進(jìn)行注冊(cè)，以求得法律的保護(hù)。
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